Arama Motorları

Arama Motorları 

Günümüzde İnternet kullanıcılarının %84'ü internette ilk olarak arama motorlarını sayfa olarak açmaktadır. Bilinen sayfalara girişler bile arama motorları üzerinden olmaktadır. Arama motorları derin internet ortamında yönümüzü kaybetmeden ulaşmak istediğimiz bilgiye bizleri hızlı ve kolay ulaştıran bilgisayar programları olarak tanımlanabilir.

Arama motoru kullanıcısı, anahtar kelimeler aracılığı ile erişmek istedikleri bilgiyi, internette yer alan bilgilerin oluşturduğu veri tabanında araştırarak, eşleşen internet sitelerini yazılım aracılığı ile arama motoru sayfasında getiren listeleme hizmetidir.

Değişen tüketici davranışlarında ve tüketici karar verme sürecinde arama motoru hizmetleri önemli bir yere sahiptir. Tüketici karar alma süreci, ihtiyacın tespiti ile başlamaktadır. İhtiyaç tespit edildikten yani problem tanımlandıktan sonra bir sonraki aşama olan bilgiyi arama sürecine geçilir. Web öncesi dönemlerde bu süreç offline olarak gerçekleşmekte idi. Ürün gezilerek aranır, bir çok mağaza gezilir, fiyat karşılaştırması ve rakip ürünlerin tespiti mağaza içlerinde yapılırdı. Web ve özellikle Web 2.0 döneminde ise bu süreç değişmiştir. Artık tüketiciler bilgiyi arama sürecini online ortama kaydırmışlardır. Ürün ile ilgili bilginin aranması, fiyat tespiti, kalitesi, rakip ürünler ve fiyatları artık online olarak yapılmaktadır. Bu süreci Google ZMOT olarak tanımlamaktadır. İşte bu süreç de bizi doğal olarak Arama Motorlarına yönlendirmiştir. 

Bilgiyi aradığımız yer olan arama motorları, 3 çeşit olarak karşımıza çıkmaktadır.

1- Örümcek vasıtası ile çalışan arama motorları

2- İnsan iletileri ile çalışan arama motorları

3- Meta arama motorları

Genel olarak arama motoru spiderları (örümcekleri) internet sayfalarını belli aralıklar ile ziyaret etmekte, sayda içindeki etiketlere de bakarak, sayfaları listelemektedirler. Bu oluşan listeler veri tabanlarına kayır edilmekte, arama yapıldığında arama yapılan anahtar kelime ile veri tabanındaki anahtar kelime eşleştiğinde arayıcının sayfasında sonuçlar sıralanmaktadır.

Daha sonra belirteceğim üzere, arama motorunu oluşturan bir çok öge bulunmaktadır. Bunun en önemlisi, Doğal yani Organik Referanstır. İnternet sayfasında yer alan, aracı kurum tarafından arama motoruna bir ücret ödenmeyen, reklam amacı taşımayan arama sonuçlarına verilen isimdir. Doğal organik referanslarda çıkmak için yapılan faaliyetler SEO olarak geçmektedir. 

Peki ama arama motorları ne kadar güvenilir? Arama motorlarında oluşan kirlilikte kurtulmak için aşağıdaki soruların yanıtları bize yol gösterici olacaktır. 

Web sayfası adresi ve URL ne?

Web sayfasını kuran, yazan kim?

Yazar kazdığı konu hakkında yerli mi, konu hakkında otorite mi?

Sitenin son güncelleme tarihi ne, bilgiler güncel mi?

Diğer sitelere yönlendiren linkler mevcut mu ve ne tür linkler kullanılmış?