SEA Nedir

Arama Motoru Reklamcılığı Nedir? (Search Engine Advertising - SEA)

Günümüz artan rekabet koşullarında Kobi'lerimizin web siteleri organik yollar ile aramalarda üst sıralarda yer alamamaktadır. Kobiler, E-Ticaretin olmazsa olmazı olan arama motorlarında kendilerini üst sıralarda göstermek için Arama Motoru Reklamcılığını kullanmak zorunda kalmaktadırlar.

Arama motoru reklamcılığı, belirli anahtar kelimelerin belli bir dönem için arama motorundan satın alınarak, reklamverenlerin reklamının yüksek sıralamada veya sonucunun en üstünde yer almasının garantilenmesi süreci olarak tanımlanabilir.

SEA; Google, Bing, Yandex, Yahoo vb. arama motorları üzerinden yapılan, tıklama başı reklamcılık faaliyetlerini kapsamaktadır. Yöntem olarak genellikle anahtar kelime bazlı açık arttırma yöntemi ile reklam alınması temeline dayanmaktadır.


Türkiye şartlarında en büyük arama motoru Google olduğu için Kobilerin genelde reklamcılık faaliyetleri bu arama motoruna kaymaktadır. 

Anahtar kelimelerin aranmasında hali hazırda en üst sıralarda yer alan firmaların SEA yapmasının da bir anlamı olmayacaktır.

Arama Motoru Reklamcılığının Temel Hedeflerini;

- İnternet üzerinden satışları arttırmak
- Satışlara yön vermek
- İnternet sitesinin trafiğini yönlendirmek
- Marka bilinirliğini arttırmak olarak sıralamak mümkündür. 

Arama Motoru Reklamcılığının diğer dijital reklamlara göre avantajları ise; 

- Esnek olması
- Şeffaf olması
- Ölçülebilir olması,
- Yapım sürecinin çok hızlı olması,
- Değiştirilebilir olması olarak sıralanabilir.

Arama Motoru Reklamcılığının Türleri:

Tıklama Başına Ücretli Arama Reklamları (Pay Per Click - PPC)

Belirli anahtar kelimelerin, belli bir dönem için arama motorundan satın alınarak, reklamverenelerin reklamının yüksek sıralamada veya sonucun en üstünde yer almasının garantilenmesi süreci olarak belirtilen ücretli arama reklamları, arama motoru içinde sonuç sayfasının en üstünde, yanında veya altında olmak üzere üç farklı alanda yer alabilmektedir.

Anahtar kelimeler: İşletmenizi veya ürün ve hizmetinizi tanımlayıcı kelimeler veya kelime gruplarıdır.

Başarılı anahtar kelimeler oluşturmak için;

Şirket içinde beyin fırtınası yapılması, var ise mevcut anketlerin değerlendirilmesi gerekebilir.

Pazar lider ve şirket rakiplerinin internet sitelerinin değerlendirilmesi,

Şirket sitesi Google Analytic verilerinin incelenmesi ve arama kelimelerinin tespiti,

Anahtar kelime öneri ve değerli araçlarının kullanımı yararlı olacaktır.

Arama motoru kullanıcılarının bir veya iki kelimeden oluşan anahtar kelimeleri tercih ettikleri unutulmamalıdır.

Arama motoru reklam metinlerinde, anahtar kelime listesi doğrultusunda anahtar kelime geçen cümleler oluşturulmalıdır.

Anahtar kelime seçiminde yardımcı olabilecek araçlar;
www.wordtracker.comYahoo! Overture Anahtar Kelime Öneri Aracı  http://www.keyworddiscovery.com/ overture-keyword-suggestion-tool.htmlAdwords Google Keyword Planner işimize çok yarayan araçlar olarak karşımıza çıkmaktadır.

Anahtar Kelime Araçlarının Yararları:

• İşletmenin site içeriğini temel alan anahtar kelimeler bulma

• Negatif anahtar kelimeleri tanımlama

• Dil ve yer belirtme

• Genelden başlayıp özele doğru gitme

Reklam Metni Yazımı:

Başlıkta, uygun bir anahtar kelime

• Eğer mesaj düşük fiyat önermesi ise belirtilmelidir.

• Başlıkta “Ücretsiz” kelimesi dikkat çeker.

• URL linki uzun olmamalı, mümkünse, marka adını içermelidir.

• Reklam alanında yeterli boşluk varsa, tüketicileri harekete geçirecek aksiyon cümlelerine yer verilmelidir.

• Google, 95 karakterden daha uzun metinli reklamın yayınına izin vermemektedir.

İçeriksel Hedefli Arama Reklamları (Contextually Targeted Search Ads- Adsense)

İçeriğe dayalı hedefleme, Google Adwords içinde Görüntülü Reklam ağı'na dahil olan harici sitelerde, uygulamalarda ve web sayfalarında, görüntülü reklam yayınlamak için kullanılır. Bu sayede reklamınız ile alakalı, seçtiğiniz anahtar kelime ve konulara uygun siteler ile eşleşir ve o sitelerde reklamınız yayınlanır.

Arama Motoru Reklamcılığı Kampanya Süreci; 

• Öncelikle, arama motoru reklamı vereceğiniz arama motoru servisini veya servislerini seçmeli,
• Arama motoru reklamcılığı ile ilgili hesap açmak, Google için Google adwords hesabı açmak,
• Arama motoru reklamcılığı ve site hareketlerini takip etmek için bir analiz hesabı açmak ve bu hesapları birbirine ve siteye bağlamak, Google Analytic gibi,
• Ayrıntılı anahtar kelime listesi oluşturmak, gerekli yardımcılardan yararlanmak,
• Metin temelli bir reklam yaratmak, limitler dahilde yaratıcı olmak.
• Reklam kampanyası için işletme günlük bütçesi ve kampanya bütçesine karar vermek,
• En son karar verilen reklam grubu içindeki reklamı yayınlamak ve sonuçları takip etme

Detaylı bilgi için lütfen bana ulaşınız.